海报评论丨99元盲盒到2,600元，花钱在“买情绪”?

海报新闻评论员Zhang Jingning Labubu正在年轻人中成为一种“硬货币”。 Labubu是一个流行的IP盲盒，它的时尚玩具品牌流行音乐集。 2025年4月25日，Labubu 3.0系列正式推出。推出产品时，它将在主平台上出售。国内外离线商店有很长的队列。随着Labubu的受欢迎程度的上升，价格继续上涨。新发布的隐藏盲盒的原始价格是2,600元的。一些联合或限量版娃娃更昂贵。例如，Pop Mart在2024年初推出的Labubu Vans共同品牌模型是全球限量版型号。这个原始的娃娃价格为599元，当前交易价格超过10,000元，有些人超过15,000元。人们为什么准备以高价为盲盒付款？消费者心理学，社会和情感价值特征构成了盲箱价格上涨的基本逻辑。何时买ng盲盒，消费者会对这一期望有期望，因为他们不确定哪个娃娃在盒子里。如果他们获胜，他们将获得“彩票”的喜悦。如果他们失败了，他们将与“厄运”相关联，这将产生驾驶的心理力量“再次购买”。凭借大量的角色主题和盲箱风格，一旦消费者激起了他们收集的愿望，他们就会习惯于消费“盲盒和海洋一样深”，并且在连续购买中消费的满意度继续增加。当然，盲盒不仅是Nakolintelligent and Clayful Toys，它们还是“社会货币”。从钥匙扣来看，挂在服装配件上的袋子，许多盲目的IP盒特别用作一种自我表达。年轻人在社交平台上“展示盲箱”和“改变婴儿”，以同样的兴趣形成小圈子，并通过这种份额来展示自己并互相识别。此外，大多数BliND盒子价格便宜，通常在50至100元之间，少量有故事，可方便购买并可以实现自我表达。一系列盲IP框为消费者带来了“即时的幸福”和自我消费经验。与其购买洋娃娃，最好购买情感价值和情感共鸣，因此即使是Marour风格的溢价也很高，有些消费者也愿意为此付出代价。从盲箱市场或小米经济的角度来看，作为工业连锁店的相对成熟的商业模式，买卖自由贸易没有错。但是，对于没有塔罗士型趋势的普通消费者来说，许多非理性的消费陷阱需要小心。目前，由于其20-30倍的溢价，许多娃娃被认为是许多消费者的集体的许多经典和限量版。一些玩家还认为他们是“轻投资”，并认为购买Labubu是“财务管理”“在这方面，消费者需要谨慎敦促“为自己的情绪付费”，并且有些问题值得关注。销售，盲目的盒子是时尚产品的盲人盒子，当他们的价格消失时，他们可能会崩溃。麻省理工学院是Rea可以将盲盒收集的价值与财务风险的收集价值区分开来，避免失明和中等娱乐活动，以便它可以成为生活中的“小幸福”。